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农夫山泉炭仌将推出新系列RTD咖啡,突出咖啡本身的味道

今年5月初,农夫山泉炭仌[上市 的拼音:shàng shì],引起市场广泛关注。时隔5个月,炭仌将推出新系列RTD[咖啡 的英 文:coffee],主打无糖/低糖、无香精、无防腐剂■土蜂蜜客服电话■。本次新品共有三款[产品 的拼音:chǎn pǐn][包括 的拼音:bāo kuò]低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖。

近两年,[食品 的拼音:shí pǐn]饮料众多品牌都在布局即饮咖啡市场。比如伊利近推出了圣瑞思即饮咖啡;还有可口可乐,收购Costa后推出了首款即饮咖啡,还推出了融合可乐与咖啡的Coca-Cola Plus Coffee■土蜂蜜公文发布■。

即饮咖啡吸引了这么多“大佬”,一方面是因为整体咖啡市场的火热,另一方面是因为在日渐成熟的咖啡文化中,过去像饮料一样的即饮咖啡[已经 的拼音:yǐ jing][满足 的英 文:meet]不了消费者的需求,这是品牌的[机会 的英 文:offer]

放眼整个咖啡市场:速溶咖啡涌现了一批走精品路线的品牌,比如三顿半;现磨咖啡正在不断向大众市场渗透,比如瑞幸。每个品类都像一只圆桶,有长板有短板,速溶和现磨都在用不同的方式补足短板,让品类能有更大的增长势能。

那么即饮咖啡的短板在哪里?农夫山泉炭仌的即饮咖啡新品是[如何 的英 文:how]补足短板的?未来即饮咖啡如何开拓出更大的增长空间?

即饮咖啡:长板在便利,短板在口[感 的拼音:gǎn]

中商产业研究院报告显示,2018年[中国 的英 文:China]咖啡市场规模突破2000亿元,预计2020年将有望突破3000亿元[1]。在细分品类中,速溶咖啡作为老大,占比约72%,现磨咖啡占18%,即饮咖啡则在10%左右。

速溶咖啡实现了品类普及,用户对咖啡从不了解到[接受 的英 文:accepted][[形成 的英 文:caused] 的英 文:formed]一定规模用户的品类依赖。但速溶咖啡的弊端在于便利性不足,用户需要冲泡且冲泡后携带不方便。在非室内环境及高温环境中,需要有新的产品来满足用户需求,于是诞生了即饮咖啡品类。

[随着 的拼音:suí zhe]多业态融合,咖啡在商店、书店和[电影 的英 文:movie]院等场景的渗入,在咖啡豆、速溶咖啡和线下咖啡厅阶段性饱和的大形势下,即饮咖啡凭借方便携带、口味稳定、没有线下房租[成本 的拼音:chéng běn]、毛利率高等优势,增速和市场份额都会迎来爆发。

传统的即饮咖啡,是将速溶咖啡粉与乳粉等原料混合后灌装。受制于包装[形式 的拼音:xíng shì],在生产过程中风味物质损失严重,且为实现产品的品质稳定性,需要在加工过程中添加较多添加物。市场的即饮咖啡产品多为偏甜的口味,在消费者认知中更偏向饮料。

以雀巢原醇香滑咖啡为例,配方为:水、白砂糖、乳粉、速溶咖啡(≥1。0%)、食品添加剂(稳定剂、乳化剂、食用香精),咖啡因含量≥200mg/kg。与现磨咖啡相比,口味口感还是有较大差距。

而随着咖啡市场的逐渐成熟,消费者对咖啡的认知不断提升,对即饮咖啡也有了新的需求,会更多地关注咖啡本身的风味和品质。这也是农夫山泉推出炭仌新系列的出发点。

炭仌推出无糖即饮咖啡,突出咖啡本身的味道

农夫山泉炭仌的即饮咖啡新品打出了“大众咖啡小种豆”概念,所谓“小种豆”即采用优质的精品庄园豆原料,低糖、无糖配方,且不添加香精和防腐剂,突出咖啡本身的味道,也更符合减糖、健康的需求。

其中两款采用了国内消费者喜[爱 的拼音:ài]的拿铁风味,牛奶混合咖啡的香浓醇厚的同时,低糖、无糖的配方更突出咖啡本身的香味。而无糖黑咖更适合专业的咖啡爱好者,配料只有水和咖啡,也是炭仌寄予厚望的主力大将。

实际上,黑咖啡已经不止是小众的选择,CBNData联合天猫发布的《2019中国咖啡消费进阶趋势》显示,越来越多年轻的90后和95后[开始 的英 文:appeared][喜欢 的英 文:enjoy]黑咖啡,尤其是女性;从人群[职业 的拼音:zhí yè][分布 的拼音:fēn bù]来看,黑咖啡也更受到[学生 的拼音:xué sheng]党的欢迎[4]。[可以 的英 文:can]预见,未来无糖的黑咖啡将[成为 的拼音:chéng wéi]咖啡界的一匹“黑马”。

[由于 的英 文:Meanwhile]不添加糖、香精,咖啡的品质好坏更容易被品出来,原料和工艺的细节都会被无限放大,对产品的要求更高。为此,炭仌的即饮咖啡新品没有使用速溶咖啡粉和香精,原料100%使用阿拉比卡咖啡豆。

炭仌新品的包装也很有趣,铝罐上经纬线的设计代表着[世界 的英 文:world]地图,传达着产品在原料上的优势——原料源自全球优选咖啡产区,包括巴西、埃塞俄比亚、危地马拉。

例如,无糖黑咖使用了巴西蒙特精品庄园种植的阿拉比卡咖啡豆。百年[历史 的拼音:lì shǐ]的蒙特庄园,是UCC、星巴克、皮耶咖啡等精品咖啡长期[合作 的英 文:cooperation]伙伴,具备现代化机械化信息化[管理 的拼音:guǎn lǐ]、品质溯源系统,拥有巴西精品咖啡协会认证、COE资深评委品控保证等各种认证。

两款奶咖采用了两套产地拼配配方,根据糖[度 的英 文:attitudes]和含奶量搭配了不同拼配方案。无蔗糖拿铁使用了巴西+埃塞俄比亚产地拼配、低糖拿铁使用了巴西+危地马拉产地拼配,打造不同的味觉体验。

在生产工艺层面,市面上的即饮咖啡多采用第三方萃取液、咖啡粉,而炭仌的即饮咖啡新品从生豆就开始处理,由农夫山泉烘焙工厂自烘自萃,让咖啡的香气流失更少、风味保留更多。

从生豆筛选,到烘焙、萃取,再到灌装,农夫山泉为炭仌配置了一系列高精尖全进口设备。比如咖啡生豆贸易商才能拥有的全套生豆筛选设备、星巴克上海旗舰店同款的PROBAT德国烘焙机,萃取则使用了精品咖啡级别的瑞士吉尼斯纪录萃取机,首次被用在工业化生产上。

炭仌新品的咖啡液新鲜萃取当天使用,无菌线铝瓶灌装线和氮气充入锁住风味,还有资深Q-Grader层层把控品质。农夫山泉[告诉 的拼音:gào su][我们 的英 文:we],内部和外部的测评一致表示,炭仌的即饮咖啡口感与现磨不相上下。

从原料到工艺,炭仌的即饮咖啡新品都在向精品咖啡靠拢,主打“大众咖啡小种豆”,在[价格 的拼音:jià gé]上会相对“友好”。据FBIF了解,炭仌新品的定价为9。9元,定位于大众消费市场。

从低糖到混搭,即饮咖啡还能怎么玩?

咖啡市场的火热,为品牌提供了创新的动力,近几年涌现出了不少让我们眼前一亮的产品。

1、混搭跨界:气泡+咖啡,层次更丰富

农夫山泉炭仌上市后的款产品是碳酸咖啡,选用了埃塞俄比亚产区和巴西产区的高品质咖啡生豆,通过意式冷萃技术,将咖啡的香、浓、醇保存在咖啡萃取液里。

碳酸咖啡是从美国精品咖啡店流行起来的,将碳酸饮料与咖啡结合起来,口感层次更加丰富,吸引了众多品牌的布局。例如2018年,麦隆咖啡在中国市场上推出埃塞俄比亚果味气泡咖啡;可口可乐今年宣布,年底前会在25个国家推出咖啡新口味“可口可乐加咖啡”(Coca-Cola Plus Coffee)。

2、口味升级:消费者越来越爱“喝苦”

从卡布奇诺、拿铁等基本咖啡种类,到榛果味、奶香味等各种口味,消费者对咖啡口味的选择越来越丰富。而近两年,无糖的咖啡如黑咖啡、冷萃咖啡,正在成为消费者的热门选择。

CNBData数据显示,中国消费者越来越爱吃“苦”,线上无糖咖啡的消费增速明显高于整体咖啡品类。

除了农夫山泉炭仌的低糖/无糖系列即饮咖啡,可口可乐收购Costa后推出的款即饮咖啡也是主打低糖,比当下[大多数 的英 文:most]即饮咖啡少约30%的糖分。国内的初创品牌Never Coffee,旗下的即饮美式咖啡主打0糖、0卡路里、0添加,并加入了烟熏果木、榛子、乌梅进行调味。

3、工艺创新:咖啡又苦又酸?冷萃让咖啡更顺口

即饮咖啡口味越来越像咖啡本身的风味靠拢,那么,如何保留咖啡香味的同时,降低酸味和涩味?[因此 的拼音: yīn cǐ],众多品牌看中了冷萃工艺——采用低温萃取,还原咖啡豆本身风味,口感顺滑、层次与回甘明显,能够降低咖啡酸味。

比如星巴克的即饮冷萃咖啡,产品[宣称 的拼音:xuān chēng]不加糖,口感柔滑,有微微巧克力味;雀巢于2018年11月推出了三款冷萃咖啡饮品,分别为冷萃美式无糖、冷萃拿铁和冷萃摩卡。

美国的独立咖啡烘焙商之一La Colombe,推出了一款将冷萃咖啡与牛奶混合加入氮气的产品,结合了Crown气溶胶技术,会产生微小而浓密的气泡,带来与众不同的口感。

我们看到,即饮咖啡正在不断地用口味、形式、工艺等方面的创新来提高附加值,为消费者带来丰富多样的选择。

无论产品怎么变,都离不开一个根本的出发点——消费者期待健康的、多样化的、品质化的选择。我们也[希望 的拼音:xī wàng],有更多的农夫山泉们,能够关注到消费者不断变化的诉求,并以差异化的产品跟上潮流的变化与升级。


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枸杞蜂蜜  发布时间:2019-12-01
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拥有梦想只是一种智力,实现梦想才是一种能力。 亲爱的老师,您那赤诚的爱,唤醒了多少迷惘,哺育了多少自信,点燃了多少青春,摧发了多少征帆。有勇气并不表示恐惧不存在,而是敢应对恐惧克服恐惧。农夫山泉炭仌将推出新系列RTD咖啡,突出咖啡本身的味道微小的幸福就在身边,容易满足就是天堂。
别总是羡慕别人光芒万丈,却忘了自己也会发光。轻轻的我来了,抚平你紧琐的眉头;轻轻的我走了,让所有的忧愁随我而去。请不要再留恋那些不属于你的烦恼,生活每天都在继续,快乐每天都在上演,愿你放下苦恼,天天开心!天下有道,却走马以粪。天下无道,戎马生于郊。实现国家统一是民族的愿望,一百年不统一,一千年也是要统一的。刚开始,她以为这些瞬间经验再现及伴随而来的巨大情绪起伏只是混乱的偶然事件,几周后贝蒂发现一个一致性的模式:减重过程中她会重新体验特定体重时发生的重大创伤或未解决的事件。因此从一百一十二点五公斤体重下降开始,时间倒转地经历每一个富有情感意义的事件:离开德州来纽约(九十四点五公斤)大学毕业(八十五点五公斤);决定放弃医学选修课程(同时放弃寻找治疗父亲致命癌症的疗法,八十一公斤)孤单的高中毕业典礼―羡慕别的父女,没有人邀她参加毕业舞会(七十六点五公斤)初中毕业典礼时非常想念父亲(七十公斤)多么奇妙,这一切不正是我的心不大不小,但它单单只能容下你。我的手不大不小,但它单单只能牵住你。
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